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2016年1季度最受关注儿童亲子品牌TOP50

来源:http://www.cardblue888.net   时间: 2016-12-23 10:20:36   

榜单意义:鼓励品牌推陈出新,监测品牌发展轨迹,预测零售行业演变新趋势.

研究方法:根据赢商网品牌数据库(动态更新中)近13560家儿童亲子品牌浏览数据及465800条网络品牌热词搜索记录,进行综合排名.品牌排名越靠前,则品牌热度越高,越受购物中心.(数据采集于2016年1月13日-4月13日)

本报告由赢商网大数据中心独家发布

专业支持:北京汉博商业管理股份有限公司

2016年1季度最受儿童亲子品牌TOP50

1季度儿童亲子品牌TOP50特性解读

1、TOP50中,儿童游乐园、儿童早教/培训、儿童零售类品牌分别以38%、22%、18%的上榜率位列三甲;新兴品牌上榜15席,其中14席为国内品牌.国外品牌共上榜13席,分别来自美国、日本、英国、丹麦、荷兰和加拿大.

2、儿童游乐园功能模式的差异化并不明显,但从上榜品牌来看,特定主题营造、精细化业态复合、动漫IP的商业化引入成为其自身独有特性营造的方向和出发点.

3、儿童早教/培训品牌中,63%的品牌来自国外,国内品牌纵使上榜,其文化属性、功能属性和趣味性相比国外品牌差距较大.说明国内品牌在文化植入、品牌力塑造、产品组合的纵深挖掘上尚须努力.

4、大型化、一站式、综合业态并协同主题化营造是儿童零售业态在购物中心发展的趋势,但同特定品牌、特色品类的店铺发展并不相悖,也即整合集成与特性营造才是硬道理.

5、儿童体验馆较于其他儿童亲子业态,规模需求较大,选址要求较高.同时,如何增加体验馆滞留实践形成关联消费是体验馆目前的重点.

6、儿童市场进一步细分,新兴儿童业态不断涌现.此类业态会针对儿童的发展特点,在运营、规划、设计上更加注重儿童的用户特色体验.除上榜的儿童餐厅、儿童书店、儿童运动场馆以外,亲子酒店、儿童发廊等新业态出现在市场上,未来亦将有更多“儿童+”新商业模式值得期待.

注:IP即为“知识财产”(IntellectualProperty).儿童亲子业态中的动漫IP商业化,是指具有一定影响力和品牌形象等知识产权,通过IP授权或贩卖可以获得市场盈利(如产品贴标、出版、发售、改编等版权买卖),可理解为品牌价值的传递.

”“填写品牌信息,即可进入“大数据排行榜”测评体系,并获赠在免费发布1次品牌拓展计划

儿童游乐园注:本榜单中带*年份为品牌进入中国内地时间,带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌(即2013年后创立/进入中国内地的品牌)

上榜的19席儿童游乐园品牌中,成熟品牌占比57%,新兴品牌有8席入榜.

当前的儿童游乐园市场准入门槛较低,游玩项目模式同质化程度高.

品牌都在寻求创新之路:

出现了密室等娱乐新形态;

纯游乐类的儿童游乐园则向主题化、业态复合化发展,如最近就推出了全国首座超级家庭娱乐中心“悠游堂动漫星球”,集动漫主题、仿真冲浪、室内跳楼机、蹦极、Cosplay、美食、海淘等业态于一体,将在2016年4月底于重庆龙湖时代天街开业.

动漫IP将成儿童体验的核心创新竞争力,如就是广州首家以人气动漫形象“猪猪侠”为主题的儿童成长乐园.

品牌独特亮点:

、推出室内拓展的新玩法,拓展设备可拆装组合、形式灵活易更新,且对开店面积要求较低,倾向入驻购物中心的中庭、连廊、侧庭.

是南京首个儿童主题密室,采用立体空间组合,由海洋球池、滑滑梯、旋转吊球、智力拼图、蹦蹦床等设备组成.

儿童早教/培训注:本榜单中带*年份为品牌进入中国内地时间,带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌(即2013年后创立/进入中国内地的品牌)

上榜的11席儿童早教/培训品牌中,国外品牌以63%的比例占据主导地位,7席国外品牌分别来自美国、芬兰、日本、丹麦.国外的儿童早教/培训品牌更受.

品牌独特亮点:

隶属乐高集团,是以积木为媒介的教育品牌.除了教育产品,乐高旗下的儿童娱乐业态也积极入华拓张.2016年4月7日中国首家乐高探索中心在上海长风景畔广场开业,是结合了传统的乐高玩具与主题游乐设施的新业态,将以每年新增1-2家的速度在华扩张.在未来的4-5年,还计划在中国一线城市自建乐高室外大型主题乐园.

为中国首家儿童超轻纸粘土早教品牌,集教育、休闲、娱乐三位一体.

、均为新兴儿童水育运动品牌.

来自荷兰,2016年计划拓展30家直营店.则为倍优天地旗下的子品牌,通过展开婴幼儿游泳比赛、推广水与智能(W&I)教育法,吸引大众对婴幼儿水育运动的.

儿童零售注:本榜单中带*年份为品牌进入中国内地时间,带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌(即2013年后创立/进入中国内地的品牌)

儿童零售中仅有1席新兴品牌上榜,其余均为成熟品牌.

开店面积分为3大梯级:单一品类品牌的开店面积基本集中在500㎡以下,一站式零售品牌的开店面积则一般高于1000㎡,而“一站式购物+复合业态”的面积需求则更高,达3000-10000㎡.

品牌独特亮点:

的创新在于“一站式购物”模式,满足了0-14岁孕婴童所需要的衣、用、食、玩、学的全部消费需求.除了零售,还设有休息室、学习活动教室、儿童摄影、婴儿游泳、产后恢复等增值服务,目前全国已有超过110家门店,计划至2017年门店数量将达到210家.

是源自台湾的儿童家具品牌,主营一系列以人体工学为概念的成长型书桌椅,随着儿童成长、或在各种学习情境下,能够调整倾斜桌面角度,满足3岁至成人的书桌椅需求.

通过整合各类品牌,为顾客提供玩具及婴幼儿用品一站式购物体验.100家门店遍布中国44个城市,2016年计划提速拓展,再开设超过30家门店.

儿童体验馆注:本榜单中带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌(即2013年后创立/进入中国内地的品牌)

上榜的4席儿童体验馆品牌全为国内品牌,新兴品牌上榜即登2位,受度高.

儿童体验馆较于其他儿童亲子业态对面积的需求较高,规模基本在3000㎡以上,因此在选址上也会较为谨慎.

品牌独特亮点:

针对3-15岁儿童,打造儿童职业体验、7D电影院、地震屋、室内拓展及室内体育馆等多元化体验项目,门店拓展将以二三四线城市为主,一线城市为辅.品牌隶属广州桐梦旗下,企业拥有一系列儿童亲子品牌,业务范围还涉及儿童运动体验中心和亲子酒店等板块.

儿童运动场馆注:本榜单中带*年份为品牌进入中国内地时间

儿童运动场馆品牌中,溜冰场、体操俱乐部、滑轮俱乐部各上榜1席,均为成熟品牌.

品牌独特亮点:

来自于加拿大,通过体操课程的系统锻炼以及与外教双向互动式的教育模式,带动英语口语学习.

是悠游堂旗下3大主体项目之一,作为附属业态同悠游堂儿童游乐园一起拓展.

儿童摄影/书店/餐厅注:本榜单中带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌(即2013年后创立/进入中国内地的品牌)

儿童书店、儿童餐厅等新兴业态首次上榜,、均创立于2014-2015年间.

品牌独特亮点:

海豚儿童书店以“体验式的阅读成长空间”为定位,面向0—12岁的儿童及其家庭客群,主营童书及文具、玩具、装饰品等周边产品.书店还与专业水吧运营商合作,创建了“遇见童年遇见你”的自营水吧品牌.2016年计划拓展2-3家直营门店.

创新推出儿童乐园+正餐+下午茶的新型餐厅模式.餐厅共2层,1楼是餐厅,设有专门针对儿童的套餐;2楼规划了淘气屋、绘本屋、水育屋、派对屋等娱乐版块.餐厅还设有监控系统,家长可在1楼用餐,同时监控2楼孩子的玩乐情形.

特别说明

未上榜品牌,除暂未达到我们的测评标准外,还可能存在如下原因:未在赢商网上传品牌信息;已在赢商网上传品牌信息,但相关数据因久未更新而无法采用,或品牌联系方式失效,我们无法核实.

”“填写品牌信息,即可进入“大数据排行榜”测评体系,并获赠在免费发布1次品牌拓展计划

1季度儿童亲子品牌TOP50特性总结

1、国内品牌为新兴儿童亲子品牌主力军

2013-2015年间创立/进入中国的儿童亲子品牌上榜15席,其中93%为国内品牌.

2、儿童餐厅/书店等新兴业态初登榜,儿童游乐园创新热情最高

上榜的新兴品牌中,儿童游乐园以8席占据主导地位,其次为3席的儿童早教/培训,儿童餐厅、儿童书店、儿童体验馆及儿童零售各占1席;

新兴业态儿童餐厅、儿童书店首次登榜.

3、国外品牌集中在儿童早教/培训,美国教育模式最受

上榜的13席国外品牌中,有7席为儿童早教/培训品牌;

美国品牌以7席领先众多国外品牌,其中美国儿童早教/培训品牌表现抢眼;

儿童体验馆、儿童摄影、儿童餐厅及儿童书店则全为国内品牌.

本报告由赢商网大数据中心独家发布

专业支持:北京汉博商业管理股份有限公司

报告撰写:辛婉孺数据梳理:何桐先

特别说明:上榜品牌的各项信息采集于赢商网商务数据库和互联网,如有变动或纰漏,联系我们.手机/,

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